【十二时慢】这家家具店凭什么一年只做六款产品?

成立了一年多的十二时慢,去年只推出了六件产品在实体店和线上销售。用创始人之一的静闻的话来讲:这归功于公司里的一群处女座。一群挑剔的人,在做了二十几件产品后,经过反复推敲,最后只挑出了六件,“但我喜欢这样的氛围,无关星座,而是和一群本身是有要求的人一起工作是件快乐的事,这也让我们的家具更经得住对细节处的考验。”

Cityspy:一年只做了六款产品的十二时慢

十二时慢展厅

“世界家居设计,需要更多中国的名字。”于是主理人曾强想出了一个绝妙的店名——十二时慢。十二时,是中国传统的时间度量,一天被分为十二个时辰,而每个时辰,都应该慢慢地、用心去过,因此取名为“十二时慢”。

十二时慢是由四个合伙人共同创立的,他们有的拥有十几年广告策划经验,曾连续两年是中国地区拿奖最多的创意人,有的来自书法世家,对中国的戏曲和中国文化深有研究,有的是狂热的木艺爱好者,同时也是个动手达人,还有的是专业的制片,不论遇到任何难事都能想到对应的法子。因为喜欢同一件事情让这些人聚集到了一起,建立一个中国现代的时尚家居品牌是他们的初衷,“我们希望可以满足那些对设计有一定理解和要求的人群,用更具性价比的价格让他们享受到来自中国的设计。”

十二时慢展厅

十二时慢不希望用“新中式”来定义自己,具有一定中国文化,美观且符合现代人的生活习惯,是十二时慢的精神内涵。小板凳儿是这里的第一件产品,除了承载着一份儿时的记忆,同时也蕴含了一份情感的寄托,经过多次的改版,从单纯的刻字版到如今的生肖版,每一个小板凳儿都是给孩子独一无二的礼物。

另一个有趣的单品是这里的衣架,造型有些像旧时的门框,十二时慢提倡人们可以用中国传统的方式去使用家具,当然除了保持美观度外,也搭配了一些设计细节,比如侧边的挂钩,可以挂帽子或是钥匙,以此来满足现代人的使用习惯。

十二时慢的第一间产品小板凳儿,是曾强特意为女儿制作的

具有多种功能的中式衣架

Q = iWeekly 周末画报

A = 曾强,十二时慢主理人

十二时慢的四位主理人

Q:“十二时慢”的名字有什么特殊含义呢?

A:十二时,是中国传统的时间度量,一天被分为十二个时辰,而每个时辰,都应该慢慢地、用心去过,因此我们想到了“十二时慢”这个名字,没想到它是一个词牌名,所以读起来也非常好听。除此之外它也有另一层意思,我们认为每天的十二个时辰都对应了生活的十二个场景,而每个场景又可以关联一些家居用品,比如“日没”意指“太阳落下去”,所以就对应一些灯具,“宵分”意为“夜半”,则可以对应人们入睡时需要的床铺被褥等,宴食就对应餐桌或是其他厨房用品。我们觉得一个企业的名字需要透露出一个品牌的内涵并能传递一种生活方式。

十二时慢工作室一隅

Q:越来越多的木头家具品牌出现,你们是如何定义十二时慢的风格呢?

A:现在的状况是,当形形色色很多牌子混在一起时,你分不清谁是谁。我们其实不想去定义自己的风格,我也不喜欢别人形容我们为“新现代北欧风”,太多人去炒作一个词,就会反而使它显得有些土。十二时慢的精神内涵,是具有一定中国文化,但却是符合现代人生活习惯的,它不是一种具象的风格,而是一种文化、一种精气神,因为我们理解这些文化,所以做出来的产品自然而然都带有那种气质。

十二时慢展厅

Q:既然选择木制家具作为整个品牌的切入点,十二时慢是如何理解木头这种材质的呢?

A:我们认为木头是一种有生命的物体。因为有生命,所以会生长,会随着周遭的环境而发生改变。因此即使使用后会开裂,也是你给它的独一无二的印记,是属于它自身的美感。当然我们在设计时会考虑到木头本身的属性,并将其变成设计的一部分。

十二时慢书边柜

Q:为什么去年一年推出的产品这么少呢,一般定制的周期和交货周期大致是多久?

A:我们对产品有差不多七到八个月的观察期,因为木头自身的属性,一些产品在被放置一年后,会发生变形,那就需要我们重新设计改造它的结构,直到我们对这件产品充满信心且非常满意后,才会正式推出市场。推出了之后我们也会接受客户的反馈,继续进一步完善用户体验,比如小板凳儿就一直在做外型上看不出的微调。

小板凳儿的底部可以刻字

但我们的周期一定会越来越快,现在团队的压力很大,很多东西不盈利,甚至一些商品还在赔钱,但这些压力不足以让我们妥协去放弃一些坚持。现在在售的产品,一般一个月以内可以交货,之后我们也会更加去完善购物体验。

Q:可以介绍一下十二时慢线下的展厅和现在的销售渠道吗?

A:目前十二时慢主要在线上官网12h.cn、淘宝官方网店和线下实体体验店内有售,我们暂时不通过传统渠道模式来推广销售,因为过高的渠道成本必然会提高售价。我们选择通过打造个性化线下体验店,或与茶室、酒店等合作,共同呈现更完整且可触碰的家居场景体验。

十二时慢视听柜

Q:关于未来,十二时慢是如何打算的呢?

A:我们不只希望做木头家具,而是希望做一个中国的生活方式品牌,当然先把家具类做好,然后再做家居类的产品,之后再做一些与生活文化相关的,比如茶馆或是酒店,因为我们的产品就是与生活息息相关的。

十二时慢灯侠客

地址:上海市长宁区镇宁路465弄181号安垦创意园1幢1A
电话:4001829799

来源:iWeekly周末画报
编辑:Y3
撰文:摇摇匀
视频摄影级素材:十二时慢
视频剪辑:张友家

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